Hace más de 106 años que las zapatillas Converse están en el mercado. Las han usado desde James Dean hasta el músico Kurt Cobain. A pesar de su éxito rotundo encontrado en la lona y la goma, hace algunos años Converse pertenece a Nike, y en la actualidad es el arma secreta de la marca de la pipeta.
Durante años, Converse dominó la industria de las zapatillas. Además, fue el calzado por excelencia de muchos jugadores de básquet, de hecho, tuvo tanto éxito en ese ámbito que en 1923 decidieron cambiarle el nombre a Chuck Taylor All Star, en honor al vendedor y entrenador de básquet. Con el correr del tiempo, la gente las nombró solo All Star.
El gran fuerte de las zapatillas fue la publicidad, el auge fue en 1950. A pesar de la fama rotunda por los anuncios, o la imagen recordad de Andy Warhol usándolas mientras pintaba, en 1990 la marca comenzó a tener inconvenientes y se declaró en suspensión de pagos. De esa manera, en 2003 aceptó 305 millones por parte de Nike, y la marca de la pipeta se adueñó de la marca de la estrella.
“Cuando Nike compró Converse, se pensó que seguiría siendo el modelo clásico pero en vez de la estrella tendría la pipeta, sin embargo el logo de Nike está tan integrado al modelo entero de la zapatilla que sería imposible que las All Star lleven una pipeta. Tiene que ver con el marketing visual. Por eso siguieron con la marca y apostaron a otros modelos, no se querían arriesgar” afirmó a ECO Sub 21 Eugenio Palopoli, autor del libro La historias de las marcas deportivas.
Según la marca, Converse ha vendido más de mil millones de zapatillas. Por otra parte, en 2013, a través de All Star se registraron ingresos por $1.700 millones, 15 por ciento más que en 2012, hay que tener en cuenta que cada día se venden más de 200 mil pares de esta marca en todo el mundo.
Además, Nike no erró en adquirir Converse, porque desde que la compró, sus ingresos aumentaron un siete por ciento, y con el correr de los últimos tres años, los ingresos se han disparado un 13 por ciento. De todas maneras, las zapatillas de la estrella no se han vendido como esperaban, por eso se ha cambiado el tipo de distribución por Estados Unido y Europa.
En la actualidad, las zapatillas Converse se venden en más de 160 países, y se espera que Nike lance viejos modelo con el fin de no perder la esencia del calzado que siguen vigentes a más de un siglo de su creación.
Photosnack creado por María del Rosario Maldonado*
